有人說，“沒有什麼是一場馬拉松解決不了的，如果有，就再跑一場”；也有人說，“不管跑多少個馬拉松，也拯救不了窘迫的你……”
馬拉松是否有“魔力”暫未可知，但毋庸置疑的是：馬拉松熱正席捲全國，越來越多的人加入到跑步的行列。
跑步，用腳丈量的是距離，用眼發現的是美景，用心感受的是堅持。它是貫穿於物理世界和精神世界的一次連接，在奔跑中感受身體滾動的活力，體驗有機、新鮮、健康帶來的愉悅，本身就是一次有趣的探險。
探險充滿未知，未知創造無盡可能。聽說最近，眾多跑者的目光紛紛聚向一家當舖。跑步和當舖，兩個風馬牛不相及的名詞，竟不知不覺中產生了千絲萬縷的聯繫？
這還得從前些日子被瘋狂刷屏的“步數當舖”說起。12月31日，重慶大融城新開了一家只營業兩天的當舖， 它不需要你的金銀珠寶，也不用你抵押房車地契，甚至不接受任何金錢交易，只要你的微信步數。通過典當微信步數，就能免費兌換新鮮美味的酸奶。這一新奇的營業模式瞬間贏得了大眾的關注， 營業期間每天店外都排起長龍，場面十分火爆。
（“步數當舖”外排起長龍）
“典當步數兌換酸奶”確實新鮮，也吸引了不少人，但對於跑者來說，吸引他們的其實是另一個秘密神器——2018重慶馬拉松賽直通名額。2018重馬中籤率極低，1：5的中籤比例甚至創出了中國馬拉松賽事中籤率的新低， 直通名額對於沒中籤跑者的吸引力可想而知。此次活動不僅有線下實體店，同時還能在線上“步數當舖”小程序典當微信步數，來免費兌換2018重慶馬拉松賽直通名額，自然吸引了眾多跑者的目光。
與線下實體快閃當舖相比，線上當舖延續了“典當步數免費兌換物品”的核心理念，但同時更具趣味性：遊戲場景感十足，用戶參與其中與當舖掌櫃對話，通過典當微信步數獲得獎勵；用戶還可以拉上好友一起玩，互偷步數來增加自己的累積步數。此外，線上當舖持續時間達1個月，且每日步數可累積計算，增加了活動的可玩性和可持續性。
如此多花樣，這當舖到底什麼來頭？據悉，此次“步數當舖”事件是由天友乳業旗下低溫高端乳品品牌——淳源一手打造，旨在以“典當步數”這樣直觀、具象、有趣的形式，向社會傳遞“運動可以換來健康有機”的生活理念。通過微信關注“天友乳業”公眾號進入線上當舖小程序，每天典當微信步數免費兌換高端酸奶和2018重慶馬拉松賽直通名額，不僅能鼓勵大家多多運動，同時能讓更多人享受健康有機的生活方式。
作為重慶國際馬拉松賽指定乳製品，天友淳源一直倡導健康有機的生活方式，而這與跑步帶來的有機、健康十分契合，此次兩者建立強連接，既強化了淳源“有機、新鮮、健康”的品牌形象，又彰顯了天友乳業品牌的年輕化。
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